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沃尔沃定义不一样的豪华
所属分类:公司新闻
发布日期:2013-06-04
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     相对于传统德、美系豪华车遵循的高调豪华的品牌理念,沃尔沃汽车则通过“以人为尊”的品牌精髓赋予了豪华车不同于往的的低调奢华。     沃尔沃全新定义别样的豪华 

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  相对于传统德、美系豪华车遵循的高调豪华的品牌理念,沃尔沃汽车则通过“以人为尊”的品牌精髓赋予了豪华车不同于往的的低调奢华。
   
  三年一个新台阶沃尔沃品牌力显著提升
   
  2010年8月,随着浙江吉利控股集团正式收购沃尔沃汽车100%的股权,完成了中国汽车史上最大规模的一次海外并购,沃尔沃汽车成为首个由中国人所拥有的豪华汽车品牌。不过,这一收购案在当初并不被太多人看好,作为民营企业,吉利的这次收购被比作是汽车业典型的“蛇吞象”并购,中西文化如何融合、后续经营资金如何解决、处于品牌低谷期的沃尔沃能否重拾昔日的辉煌等诸般问题受到了部分业内专家的质疑。
   
  数据显示,2009年,总部位于瑞典的沃尔沃轿车全球销量为33.48万辆,税前亏损达创纪录的6.53亿美元。彼时,这个历史悠久且显赫的高端汽车品牌在资金和品牌力方面都已经捉襟见肘,如何提升沃尔沃品牌的号召力成为摆在沃尔沃中国管理团队面前的一大现实问题。
   
  “以人为尊理念”的发布正式为沃尔沃中国吹响了发力品牌复兴的号角,之后一系列的品牌活动让全世界看到了沃尔沃的亮剑之威。随波逐流的营销方式只能落入俗套,沃尔沃旗帜鲜明的摒弃了市面上被过度使用的旧营销手段。
   
  “壮游中国蓝色海岸线”和“沃尔沃帆船赛”的引入展示了沃尔沃引领时代的开拓精神;“LEAVE THE WORD BEHIND”从情感和理念层面向潜在的消费者传递了沃尔沃自由、惬意的品牌主张和生活态度;持续推出的“清洁车舱”等车内空气质量系列活动将曾被人忽视,但却严重影响着人体健康的车内环保概念直接呈现;作为官方合作伙伴深度参与2013财富世界论坛,借力主流财经界的权威声音强化自身品牌形象、培育自身认知度;沃尔沃“儿童关爱日”则将国人对这个特殊的弱势群体的关注度提升到一个新的高度;而高端智能的“交通方案”和前卫的“自动驾驶”技术也正在被越来越多人所接受,并以此树立了沃尔沃研发先锋的地位……
   
  车内空气质量、关爱儿童、自动驾驶、北欧式生活等概念都是通过沃尔沃的一系列品牌活动而被国人所了解并持续关注。通过这些活动沃尔沃在国内市场上迅速孕育出更多的忠实拥趸,品牌力得到迅速擢升,沃尔沃汽车再次焕发出新的活力。一步步走出了亏损泥沼实现盈利,以优异的市场表现印证了集团董事长李书福对沃尔沃中国未来表现的概括,那就是——放虎归山。
   
  沃尔沃全新定义别样的豪华
   
  沃尔沃低调的奢华传承自被誉为全世界“幸福指数”最高的北欧地区,在这块令人向往的土地,人们善于拥抱自然,注重家庭,不迷恋物质,但渴求品质,听从内心只做快乐的事情,这种幸福而纯粹的生活状态便是沃尔沃一直所推崇的北欧豪华心境。
   
  此心境首先通过沃尔沃汽车低调的人性化设计传达,沃尔沃传承斯堪的纳维亚设计理念,崇尚自然的简洁之美,将人文关怀融入产品设计,让客户直观的体验到独特的北欧理想生活。
   
  享受北欧生活当然还离不开对本土消费者习惯的精准把握,沃尔沃汽车秉承“以人为尊”的核心理念,不断深入了解中国消费者的用车习惯,准确把握消费者的需求,并依此进行产品设计及工程研发,形成沃尔沃汽车在功能性、高科技配备、驾乘感受等各方面的独特优势,从而给予中国消费者现代的北欧豪华体验。
   
  沃尔沃汽车一直以来都是全世界"最安全汽车"的代名词,不仅发明创造了全世界所有汽车使用的三点式安全带、儿童安全座椅、行人防撞系统等各种未来技术,而且把安全理念从"技术安全"转向对生命的"全方位保障"。沃尔沃汽车安全中心是世界上最先进的汽车碰撞测试中心之一,自2000年成立以来已经进行了2,500多次碰撞试验。另外,沃尔沃汽车交通事故调查小组历时40年,对40,000多起事故进行了调查研究,把第一手的调查数据转化成新的研究成果,运用到车型的开发和改进中,自1970年以来,沃尔沃新车的事故伤亡率已经降低了50%,而根据企业的未来愿景,到2020年沃尔沃将在中国实现"零伤亡"。
   
  绿色环保是沃尔沃汽车享誉全球的另一大标签,2020年在中国实现“零排放”也是沃尔沃汽车竭力以求的企业目标。而在近来受到广泛关注的车内空气质量方面,沃尔沃汽车更是行业的一个标杆,在过去三十多年,沃尔沃不惜巨资投入研究汽车空气质量系统,并提出"清洁驾驶舱,新车无异味"的理念,把"安全与环保"延伸到了车主的"健康"范畴,使得沃尔沃成为行业内汽车空气质量领域的全球领军企业。
   
  沃尔沃还是汽车智能化驾驶领域名副其实的领导者,成熟的自适应巡航系统、城市安全系统、车道辅助系统,智能车间互联V2V系统等不仅可以有效提高沃尔沃汽车的燃油效率,而且大大提升其交通安全和交通空间的使用效率,并为用户提供便利舒适的驾驶体验。
   
  北欧“简约范儿”正在风靡中国市场
   
  事实上,沃尔沃倡导的北欧低调奢华已经开始被中国的优智精英所认同,根据公司最新公布的销量数据,沃尔沃汽车在华连续实现高增长,10月单月,沃尔沃在中国市场的零售销量同比激增50.1%,该增幅超过了9月份的48.6%,中国市场继9月份之后,再度成为沃尔沃品牌月度销量最高的市场。2013年前十个月,沃尔沃在中国市场的累积销量达48,466辆,同比大幅攀升42.2%。
   
  知识型新贵正在逐步成为国内豪华车市场消费主流,依靠自己的专业技能获取财富后,他们所看重不再是物质的拥有,而是心灵的富足。而沃尔沃的品牌理念恰恰符合他们的生活需要,正如同沃尔沃定义的目标受众,他们成功淡定,低调内敛,有着健康阳光的生活态度。
   
  越来越多的人选择沃尔沃汽车,追求在与智能安全豪华座驾的交流中感受悠然自得的生活状态,并最终领悟到北欧式的‘真我’心境,传承这种积极健康的属于自己的新格调。
   
  沃尔沃汽车已经实现在华国产,国产车的品质也是消费者重点关心的问题。沃尔沃汽车坚持全球统一的质量标准和质量管理体系,从研发、制造、销售到服务环节有着完整的质量管理体系,而这套全球化的制造体系和供应链管理将确保国产车与进口拥有相同的品质。
   
  秉持"以人为尊"的品牌战略,坚守"最安全汽车"承诺,沃尔沃长期引领者汽车行业的技术创新,安全、健康、环保与智能驾驶四大科技领先优势已经成为企业实现可持续发展的基石。通过不断加强与消费者在北欧设计与豪华、人车互动科技、品质与环保及沃尔沃企业公民责任等领域的沟通,沃尔沃开始向公众还原真实的北欧生活格调,从北欧人的生活理念、对豪华的定义、对幸福生活的感悟为沃尔沃品牌注入更加丰富和独特的内涵,沃尔沃不一样豪华正在逐步深入人心。
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